Avec l’évolution du pouvoir des Millennials, cibles préférés de l’industrie de la beauté, l’offre de produits migre vers un autre positionnement. Certains des bénéfices produits actuels délaissent les promesses miraculeuses pour se recentrer vers l’authenticité et l’ouverture des sens. Pourquoi ces produits lifestyle gagnent en popularité et quels sont les enjeux nouveaux rituels de soins proposés par les marques ?
Étiquette : esthétique
Pourquoi le maquillage est le mouton noir de la société ?
Les hashtags anti-maquillage fleurissent sur les réseaux sociaux. #nomakeup, #natural ou encore #iwokeuplikethis, il se propage une fierté de se montrer sans maquillage, comme si cela représente un acte qui requiert du courage et que le maquillage a une mauvaise connotation qui lui colle à la peau.
La Mode Ethique, altruisme désintéressé ou tendance marketing?
Cela ne vous a surement pas échappé, la nouvelle mode dans le monde de la beauté, au sens large du terme, est à la bienfaisance. Entre produits de cosmétique Vegan, packaging eco-friendly, cuir synthétique et dons aux œuvres de charité, les marques semblent être en marche vers la philanthropie. Ces marques cherchent-elles à redorer leur blason…
[TENDANCE] Quand le Luxe ne se prend plus au sérieux…
Le nouveau consommateur de luxe se veut décalé, drôle, sarcastique mais surtout pas boring. Les codes du luxe étant omniprésents, accessibles à tous, les pointures de la mode se démarquent, non plus par des logos à fortes connotations, mais par des codes réservés aux vrais connaisseurs, l’ironie et l’autodérision.
Quels sont alors les nouveaux logos de cette communauté Fashion Hipster ?
Quelle est la légitimité d’H&M Beauty?
H&M, la star du fast fashion Suédois, a réalisé un chiffre d’affaire de 19 493 millions euros en 2015 soit 20% de croissance par rapport à 2014. Cette même année, la marque a orchestré le (re)lancement de la catégorie Beauty en 2015 totalement relooké. Si H&M n’a plus à prouver son expertise dans l’industrie du prêt-à-porter, nous…
De l’anti-fashion à l’anti-beauté
Ugly is the new beautiful
C’est dans les années 80 que le courant anti-fashion vu le jour: insolent, revendicateur avec un brin de nonchalance, les plus grands créateurs de l’époque s’inspirèrent des contre-cultures grunges et punks pour s’opposer aux codes de la haute couture.
Beauté Insight 