Pourquoi les cosmétiques offrent des bénéfices intangibles? [RITUALS]

Avec l’évolution du pouvoir des Millennials, cibles préférés de l’industrie de la beauté, l’offre de produits migre vers un autre positionnement. Certains des bénéfices produits actuels délaissent les promesses miraculeuses pour se recentrer vers l’authenticité et l’ouverture des sens. Pourquoi ces produits lifestyle gagnent en popularité et quels sont les enjeux nouveaux rituels de soins proposés par les marques ?…

Pourquoi le maquillage est le mouton noir de la société ?

Les hashtags anti-maquillage fleurissent sur les réseaux sociaux. #nomakeup, #natural ou encore #iwokeuplikethis, il se propage une fierté de se montrer sans maquillage, comme si cela représente un acte qui requiert du courage et que le maquillage a une mauvaise connotation qui lui colle à la peau.

Quelle est la légitimité d’H&M Beauty?

H&M, la star du fast fashion Suédois, a réalisé un chiffre d’affaire de 19 493 millions euros en 2015 soit 20% de croissance par rapport à 2014. Cette même année, la marque a orchestré le (re)lancement de la catégorie Beauty en 2015 totalement relooké. Si H&M n’a plus à prouver son expertise dans l’industrie du prêt-à-porter, nous…

La Beauté Sans Genre

Après la tendance androgyne, genderless, gender-neutral ou encore agender dans le monde de la mode, il est pertinent de se demander jusqu’où va se déteindre les revendications des théoristes de genre.

De l’anti-fashion à l’anti-beauté

Ugly is the new beautiful

C’est dans les années 80 que le courant anti-fashion vu le jour: insolent, revendicateur avec un brin de nonchalance, les plus grands créateurs de l’époque s’inspirèrent des contre-cultures grunges et punks pour s’opposer aux codes de la haute couture.